Leader Price

Leader Price se positionne dans le hard discount dans le secteur de la grande distribution. Jean Baud et Albert Bausson ont créé en 1988 la marque Leader-Price qui ouvre un premier magasin dans la ville de Paris. Le groupe parvient à s’étendre à toute la région parisienne et passe tour à tour sous le contrôle de TLC Beatrice, une société américaine avant un rachat par Casino en 1999. Leader Price possède aujourd’hui 558 magasins dans toute la France. Les magasins Franprix sont une filiale de l’enseigne Leader Price se positionnant eux sur le commerce de proximité. Leader Price reprend le format d’un hard-discounter classique avec un nombre de références limitées, une décoration réduite à sa plus simple expression et une mise en valeur des produits tout aussi restreinte. L’enseigne propose majoritairement dans ses assortiments des premiers prix et des marques de distributeur avec la présence de quelques marques nationales dans chacun de ses rayons.

Leader Price est fortement positionné sur les marques de distributeur et a développé ses propres gammes de produits comme « Kids » destinés aux enfants, « Fine ligne » pour les produits allégés, « Leader bio » pour les produits biologiques ou encore « les sélections de nos régions » proposant des produits locaux. La marque commence à se développer sur le drive à l’instar des grandes enseignes de la distribution, une première pour un hard-discounter. Le groupe, en incluant les magasins Franprix a réalisé en 2009 un chiffre d’affaires de 4,5 milliards d’euros et poursuit actuellement son expansion à l’international.

Leader Price est disponible dans 40 pays dans le monde et assure une présence sur tous les continents de la planète, la maison-mère Casino souhaite 1000 magasins Leader Price à l’échéance de 2014 sur le territoire français. Les magasins du groupe intègrent progressivement un nouveau concept avec notamment une modernisation de l’intérieur des supermarchés et une intégration plus accrue de marques nationales dans le référencement. Le nouveau concept a pour but de consolider et de faire gagner des parts de marché à Leader Price dans un secteur du hard discount plus que jamais concurrentiel. L’ensemble du parc de magasins de l’enseigne devrait en bénéficier dans l’année 2012.