Franprix
Franprix est une marque de magasins de proximité appartenant au groupe Casino. L’enseigne a inauguré son premier magasin en 1958 en Ile-de-France, favorisant l’émergence du concept de magasins de proximité. L’enseigne qui se positionne sur un segment de moyen de gamme propose des produits de la marque de hard discount Leader Price ainsi que des grandes marques, équilibrant ainsi son assortiment pour répondre à tous les budgets des consommateurs. Franprix comptait environ 500 magasins dans toute la France en 2006 et poursuit son expansion avec une implantation dans de nouvelles villes comme Marseille en 2010 ou par exemple Lille en 2011.
L’offre de magasins Franprix se situe en très grande majorité dans les grands centres urbains, offrant à la clientèle citadine des magasins à l’aspect soigné et des produits au meilleur rapport qualité-prix pour une enseigne de proximité. La surface commerciale des magasins Franprix est en moyenne de 500 m2, l’enseigne compte actuellement plus de 640 magasins répartis essentiellement sur Paris et sa région, mais avec un développement qui s’accentue en province. Les magasins peuvent être gérés en franchise, c’est le cas pour la moitié d’entre eux. Casino souhaite donner un nouvel élan à Franprix, en investissant fortement dans la modernisation du concept. Les campagnes de communication autour de l’enseigne se sont ainsi considérablement renforcées, avec un objectif de développement ambitieux sur le long terme pour arriver au chiffre de 1000 magasins Franprix en France.
Le nombre de références s’en trouve aussi élargie avec un choix supplémentaire dans les rayons d’hygiène et de beauté ou encore sur les produits frais par exemple. Les magasins Franprix sont aussi progressivement rénovés avec un nouvel agencement des rayons plus agréables et une décoration plus travaillée avec la présence de couleurs chaudes. Franprix a été l’une des premières enseignes de la grande distribution à lancer une application pour Smartphone permettant notamment de se géolocaliser pour trouver le magasin le plus proche ou de se constituer sa liste de courses. L’enseigne développe aussi un système permettant au client de scanner le code-barres des produits en rayon pour y trouver toutes ses spécificités sur son Smartphone.
